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Quality Score

Descubre qué es el Quality Score o nivel de calidad y cómo afecta a tus estrategias de SEO.

Comprendiendo el Quality Score en Google Ads

El Quality Score es un indicador esencial en el esquema de Google Ads. En definitiva este es el sistema que emplea Google para valorar la calidad de los anuncios que se publican en su plataforma. Pero no solo se detiene ahí, también toma en cuenta el empleo que se hace de las palabras clave y las páginas a las que redirigen dichos anuncios.

Este indicador asigna una calificación rango de 1 a 10, siendo 1 la puntuación menos deseable y 10 la más atractiva. Una puntuación alta implica un coste por clic más bajo y una mayor posición en la página de resultados de Google. En definitiva, cuanto mejor sea tu Quality Score, mejores serán los resultados de tu anuncio.

Influencia del Quality Score

Google tiene en cuenta varios factores al asignar el Quality Score de un anuncio. Los tres más destacables son: El porcentaje de clics previsto, la relevancia del anuncio y la experiencia de la página destino. Cuando estos tres elementos están bien ejecutados y trabajan de manera eficaz, es muy probable que tu anuncio reciba una favorable puntuación de Quality Score.

Cómo se calcula el Quality Score

Para que Google pueda asignar la puntuación de Quality Score a un anuncio necesita ya tener registrada información de este, por lo cual debe esperar al menos 3 días. Antes de este periodo, Google asigna un Quality Score provisional de 6 puntos ya que aún no tiene suficientes datos para realizar una evaluación precisa. Luego de esta ventana de tiempo, puedes verificar el Quality Score de tu anuncio agregando una columna de nivel de calidad en el informe de estadísticas de Google Ads.

El cálculo de Quality Score se basa en tres elementos clave:

Pesos de los elementos en el Quality Score

La fórmula del Quality Score prioriza unos elementos sobre otros, asignándoles diferentes pesos a la hora de calcular la puntuación. Esto significa que no todos los elementos contribuyen igual al Quality Score. Por ejemplo, la página de destino tiene un peso del 39 %, mientras que el porcentaje de clics esperado contribuye con otro 39 % y la relevancia del anuncio apenas un 22 %.

Impacto del Quality Score en tus campañas publicitarias

El Quality Score es más que un simple número. De hecho, puede desempeñar un papel crucial en el éxito de tus campañas publicitarias en Google Ads. Un Quality Score alto puede conseguir que tus anuncios se posicionen mejor en los resultados de búsqueda de Google, aumentando la visibilidad de tus anuncios sin necesidad de gastar más en el coste por clic.

Además, trabajar para mejorar el Quality Score de tus anuncios puede llevar a conseguir un mejor rendimiento con la misma inversión. Esto, a su vez, permite obtener un mejor rendimiento y más ganancias al final de cada campaña publicitaria.

Analizando el Quality Score: un ejemplo

Para ilustrar cómo puede ser útil el Quality Score, tomemos como ejemplo a una tienda online de calzado que desea realizar una campaña SEM para incrementar la visibilidad de su catálogo de zapatos de fiesta. En este caso, se podrían utilizar palabras clave como “tienda de zapatos de fiesta”. En función de cómo realicen su estrategia, Google Ads valorará los anuncios y les asignará un Quality Score. Así los anunciantes sabrán cuáles son los puntos fuertes y débiles de sus campañas y podrán ajustarse para conseguir un Quality Score más alto.

Conclusión

El Quality Score es una herramienta extremadamente útil en Google Ads. No sólo te permite mejorar el rendimiento de tus anuncios, también ofrece información valiosa que puedes utilizar para optimizar tus futuras campañas.

Si tienes alguna duda o consulta respecto a este término de Google Ads o necesitas ayuda con alguna de las herramientas relacionadas, no dudes en contactar con nosotros a través de nuestro formulario de contacto. Estaremos encantados de ayudarte a maximizar el rendimiento de tus campañas publicitarias.